La frase de César Jáuregui Moreno sobre que Chihuahua se jugará su “chihuahuanidad” en 2027 busca colocar la identidad del estado en el centro de la conversación política. El problema no necesariamente está en el concepto, sino en cómo se está comunicando. El discurso apela a una idea de Chihuahua que puede resultar conocida para sectores de mayor edad, pero difícilmente conecta con una población más joven que consume política de otra manera y que espera propuestas concretas sobre seguridad, empleo, movilidad, vivienda, tecnología y oportunidades.
El aspirante panista plantea que en 2027 estarán en juego la relación de los ciudadanos con el poder, la manera de hacer política y la capacidad de Chihuahua para tomar decisiones desde el estado. Sin embargo, convertir todo ese planteamiento en la palabra “chihuahuanidad” puede terminar siendo una apuesta de mercadotecnia política poco efectiva, especialmente si no se acompaña de un mensaje moderno, visual y cercano a los distintos sectores de la población.
Y ahí aparece una de las principales debilidades de la estrategia: parece una campaña diseñada para personas de 60 años o más, acostumbradas a los discursos tradicionales sobre identidad, orgullo regional y defensa de las costumbres. Para una parte importante de los jóvenes y adultos menores de esa edad, el concepto puede sonar distante, abstracto o incluso viejo. No basta con decir que está en juego “lo que somos”; hay que explicar qué significa eso para quien hoy tiene 20, 30, 40 o 50 años y enfrenta problemas muy concretos.
La política contemporánea exige algo más que repetir conceptos que alguna vez funcionaron. La chihuahuanidad no puede convertirse en una marca política sin contenido, porque entonces corre el riesgo de quedarse como una frase para eventos, reuniones y discursos, pero sin capacidad de generar identificación masiva. Si el objetivo es competir en 2027, la comunicación tendría que encontrar un lenguaje capaz de hablarle al Chihuahua tradicional, pero también al Chihuahua joven, urbano, digital, emprendedor y mucho más crítico con los partidos.
Por eso, más que una defensa de la “chihuahuanidad”, lo que hasta ahora puede observarse es una estrategia de marketing político que destaca precisamente por su falta de renovación. Pretender que una palabra cargada de nostalgia sea suficiente para movilizar a toda una generación puede ser un error de cálculo. En una elección donde los mensajes competirán diariamente en redes sociales, videos cortos y nuevas plataformas, el reto no será convencer a quienes ya piensan igual, sino lograr que quienes no se sienten representados por ese discurso quieran escucharlo.
