La actriz Sydney Sweeney enfrenta fuertes críticas de destacadas deportistas por protagonizar una polémica campaña publicitaria para Novig, plataforma de predicciones deportivas. En el anuncio, la actriz aparece con poca ropa mientras utiliza distintos artículos deportivos para cubrir su cuerpo, situación que provocó cuestionamientos por la manera en que representa a las mujeres dentro del deporte. 

Una de las voces más críticas fue la nadadora australiana Ariarne Titmus, cuatro veces campeona olímpica, quien consideró que la campaña reduce la atención sobre el esfuerzo, la disciplina y los logros alcanzados por las mujeres deportistas. Otras atletas también se sumaron al reclamo y comenzaron a compartir imágenes y videos de sus propias carreras bajo mensajes que buscan destacar la fuerza y el talento femenino.

La controversia creció en redes sociales y abrió nuevamente el debate sobre la sexualización de las mujeres en el deporte y la forma en que las campañas comerciales utilizan la imagen femenina. Entre las deportistas que han cuestionado la publicidad también aparecen la velocista británica Amy Hunt, además de otras atletas que defendieron una representación basada en el rendimiento y no solamente en la apariencia.

Sweeney, por su parte, ha defendido la campaña y la presentó como una propuesta divertida relacionada exclusivamente con el deporte. La actriz también tiene una participación como socia estratégica y accionista de Novig, por lo que su vínculo con la publicidad va más allá de ser únicamente el rostro de la campaña.

El anuncio terminó convirtiéndose en una discusión mucho mayor de lo que pretendía la campaña: mientras algunos consideran que Sydney Sweeney tiene derecho a utilizar su imagen y sensualidad como parte de su trabajo, varias atletas sostienen que este tipo de publicidad desvía la atención de los años de esfuerzo necesarios para alcanzar el máximo nivel deportivo.